История длительных отношений с семейным клубом: от исследований к разработке фирменного стиля и созданию запоминающегося персонажа.
«Мы много слышали про маркетинг и продвижение, понимаем, что нужно что-то делать, но не знаем, с чего начать…»
«Вылитый математик» — семейный клуб подготовки детей, здесь проходят групповые и индивидуальные тренинги по математике, олимпиадной математике, русскому и английскому языкам. Здесь готовят учеников со второго по пятый класс к поступлению в лучшие школы и лицеи Москвы с математическим уклоном.
- Провести маркетинговые исследования, чтобы лучше понимать аудиторию: мышление и образ жизни покупателя – родителя и конечного потребителя – ребёнка.
- Разработать фирменный стиль, который обеспечит узнаваемость и яркий образ бренда.
- Создать персонажа, который будет ассоциироваться с Вылитым Математиком и мотивировать учеников (в дальнейшем мы нарисовали стикерпак для социальных сетей и сделали печатный набор стикеров с этим персонажем).
- Упаковать каналы коммуникации: создать аккаунты в социальных сетях, разработать сайт и наполнить его информацией.
- Начать выстраивать систему маркетинга для бизнеса: запустить рекламу, развивать социальные сети, делать регулярные рассылки – использовать для продвижения все доступные в рамках ресурса клиента маркетинговые инструменты.
- Провести дни открытых дверей и привлечь новую аудиторию: заинтересовать родителей и впечатлить детей.
В процессе исследований однозначный вывод: Вылитый Математик – интересный проект и отличный семейный клуб – сильные репетиторы, удобное расположение, различные варианты схем обучения, потрясающие результаты учеников. Но есть нюанс: о клубе мало кто знает.
Чтобы отстроиться от конкурентов, нужно вывести бренд на новый уровень. Для этого мы разработали базу фирменного стиля, которая отражает позиционирование, ценности и характер Вылитого Математика: структурность, заботу и безопасность, уверенность в завтрашнем дне и при этом некоторое веселье, чтобы нравиться детям.
- Минимализм, светлая цветовая гамма, но с интересными яркими акцентами, чтобы привлекать и детей, и родителей;
- Преимущественно геометрические фигуры и цифры в оформлении, чтобы поддержать нейминг и основное УТП;
- Визуал бренда должен быть относительно спокойным, но при этом интересным и запоминающимся для ребёнка.
- Подобрали цветовую палитру и подходящие шрифты, разработали логотип;
- Создали шаблоны дизайна для всех печатных материалов: от наклеек на входные двери и табличек на кабинеты до лифлета, рабочих таблиц и учебных материалов в классах;
- Оформили входную группу: вывеска, наклейки на двери, QR-коды на стойке ресепшен в стиле бренда;
- Нарисовали персонажа, с которым создали стикерпак в социальных сетях и печатный набор стикеров;
- Собрали узнаваемые элементы, которые можно органично сочетать между собой в гайдлайн.